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春旺企業現狀：

春旺是一家及研發、生產和銷售為一體的專業做花生及其他果仁產品的休閑食品供應公司。主要產品包括花生、酥豆、瓜子仁等傳統堅果炒貨，以腰果、核桃仁、扁桃仁、開心果、榛子等為代表的高檔堅果產品，以蔓越莓、藍莓、黑加侖等美味果干及花生醬、花生碎、花生酥等一系列衍生產品。

春旺經過19年的發展，已經成為國內花生行業的優良品牌。先后獲得了市重點龍頭企業、臨沂市食品工業協會副理事長單位等榮譽稱號，為公司贏得了廣泛的客戶群體。銷售網絡遍布全國32個省市和日韓、東南亞、歐美等52個國家和地區，并形成了包含麥德龍、九州超市等線下國際性大賣場和春旺食品天貓旗艦店、京東旗艦店、拼多多旗艦店等多家線上直營渠道的立體營銷渠道。

2019年11月春旺團隊找到智多邦，想對其品牌進行全新升級，希望能在競爭如此激烈的市場環境中突圍，同時也能引入更加系統的品牌化經營方式。智多邦團隊根據春旺的實際情況和競爭環境，提出更具實際意義的目標：從目前產品線覆蓋零食全品類的市場競爭趨同化的情況下如何建立起獨特的差異化優勢是市場突破點？

在項目啟動后，我們發現果仁專家在市場認知中是混亂的，消費者很難對果仁這個概念有明確具體的品類聯想，所以對我們品牌的認知也是模糊的；而市場上的細分品類已經出現眾多品牌，譬如洽洽代表瓜子，好想你代表紅棗，沃隆代表每日堅果等等，而品牌的發展首先要建立品類的認知，春旺近20年的發展，核心業務就是花生，這是我們的起點，也是機會點，如果在花生這個細分品類高地都沒有占領就想打全面戰爭，對企業來說無疑是不可能完成的挑戰；同時對于巨頭的產品顧客有天然的心智認知，春旺推堅果類新品并沒有太大優勢，我們將始終是跟隨者的角色。