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品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

行業(yè)現(xiàn)狀

粉條是我國(guó)人民喜食的傳統(tǒng)食品之一, 粉條加工在我國(guó)有1400多年歷史，具有食用方便、快捷、營(yíng)養(yǎng)合理和口味豐富等特點(diǎn)。長(zhǎng)期來(lái), 我國(guó)各地都有以本地淀粉資源作為加工原料來(lái)生產(chǎn)粉條，隨著人們生活水平的提高, 生活節(jié)奏的加快, 粉條消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大, 經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展, 粉條加工技術(shù)水平取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

營(yíng)銷背景及目的

隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)崛起，過(guò)去生產(chǎn)的粉條食用品質(zhì)差, 烹調(diào)值低, 營(yíng)養(yǎng)成分不平衡, 包裝粗糙, 攜帶不方便, 商品價(jià)值不高, 屬于低檔次產(chǎn)品,現(xiàn)在生產(chǎn)的粉條產(chǎn)品正向高檔型、營(yíng)養(yǎng)型、方便型和精包裝的方向發(fā)展。意康兄弟之前推出的240克水晶綠豆條、2000克實(shí)惠裝、240克X9袋禮盒裝等產(chǎn)品初步獲得市場(chǎng)認(rèn)知，2021年期待尋找突破性的傳播方式打動(dòng)城市家庭消費(fèi)者，促進(jìn)她們對(duì)意康兄弟的品牌主張和其產(chǎn)品賣點(diǎn)的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，意康兄弟加大對(duì)KA渠道的投入，推出新的產(chǎn)品組合與包裝形式，強(qiáng)化品牌的形象以求建立粉皮行業(yè)的領(lǐng)先品牌地位。

關(guān)于如何打造意康兄弟品牌？

首先讓我們認(rèn)識(shí)一下“意康兄弟”

司家兄弟合伙營(yíng)辦；
1998年創(chuàng)辦，20年專注粉條研發(fā)生產(chǎn)；
生產(chǎn)線8條，年產(chǎn)1800噸；
全國(guó)有售，口碑好評(píng)如潮；
良心品質(zhì)，忠于傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新；
拒絕添加“明礬”“食用膠”“色素”

營(yíng)銷策略

圍繞意康兄弟的品牌DNA挖掘產(chǎn)品利益點(diǎn)，聚焦核心價(jià)值。

構(gòu)建產(chǎn)品利益點(diǎn)”：“0明礬”“0食用膠”“0色素”

意康兄弟用實(shí)力與良心打造健康的粉條產(chǎn)品，聚焦消費(fèi)關(guān)心的核心利益點(diǎn)，讓顧客一目了然知道產(chǎn)品的核心價(jià)值。

“歷史是最有力的信任狀”：專注粉條生產(chǎn)20年

20年專注一件事，一心一意做粉條，時(shí)間的沉淀，市場(chǎng)的見(jiàn)證，客戶的口碑，這是我們最好的廣告。

“司氏兄弟“兄弟情、一輩子。

品牌因故事而傳播，故事因真實(shí)而動(dòng)人，每個(gè)品牌成功背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事；

兄弟不是短暫的煙火,而是真心的畫卷;兄弟不是長(zhǎng)久的相識(shí),而是份交心的相知，兄弟同心，其利斷金的情誼不會(huì)因?yàn)榭臻g距離慢慢疏遠(yuǎn)。

品牌核心價(jià)值描述：

司氏兄弟于1998年共同創(chuàng)建“意康兄弟”品牌，20多年以來(lái)專注粉條生產(chǎn)銷售，堅(jiān)守初心，不忘使命，以實(shí)力為基礎(chǔ),不斷迭代出新，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)拉升,從而塑造出意康兄弟的產(chǎn)品好口碑；

品牌：意康兄弟

品牌定位：山東制粉世家

品類命名：特爽口

品牌口號(hào)：粉條熱勁道，意康兄弟造；

品牌背書：專注生產(chǎn)粉條20年

產(chǎn)品利益點(diǎn)：0明礬 0色素 0食用膠

品牌logo：意康兄弟

品牌符號(hào)：司氏兄弟