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智多邦和佰順集團的合作近十二年，從開始的米管家品牌系列策劃到易捷特通渠道的“易路順風”系列、再到易捷便利的“一鹿平安”高端大米系列策劃均取得了非常好的成績。2019年，再次受佰順集團委托，為其策劃更高品質米管家大米系列，進一步提升米管家品質形象。

雖然大米是人們日常飲食的重要主糧，但在大米市場中競爭已經非常激烈，除區域大米競爭外，還有大米品類的競爭，在大米品類和區域都有著多個品牌后，各大商家就步入到自身的品牌競爭。在東北大米的大區域競爭中尤其激烈，有中糧、益海、華潤這些糧油巨頭加入競爭中。米管家作為吉林省本土的知名品牌，有著得天獨厚的地理優勢和品質優勢，提升本土的大米品牌影響力也是各大米企業的目標和工作重點。

大米產品在以前的形象中，大多以山水氣候等元素的表達方式，大多也是一副風景圖構成或用稻田的風景作為主圖表現，這種形象消費者見得多了也就沒有新穎，隨著消費者的年輕化、時尚化，對大米產品的視覺形象也有著更高的要求。智多邦策劃團隊對這次創作要求也更加提高，在眾多的創意草案中，我們思考了品類特征、生態環境、品牌特色等方向，最終我們和佰順集團確定以生態環境的方向展開創作，但要求是一定要用新穎時尚的表現手法。

生態環境的創意方向，一消費者比較認同，由良好的生態環境聯想到大米的品質好；二是生態環境也是吉林地區的特征，擁有黃金稻米帶和寒地黑土等環境優勢。智多邦創作團隊結合這些特色，把東北生態的各個場景和動植物特征，采用趣味的擬人化手法進行創作，針對米管家的六款系列大米，分別創作了灰熊溜冰、松鼠攀枝、花開富貴、鯉魚觀稻、飛鳥覺花、山鹿演藝系列主題大米。