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豆本豆豆奶：達利集團推出的重磅豆奶飲品

品牌策劃+包裝設計

豆本豆有機豆奶是一款高端天然有機植物營養豆奶，精選有機大豆，無化肥種植營養更高階，有機品質濃醇天成。天然植物營養，250mL含9.5g天然植物蛋白。純純的極簡配方，原料只有有機大豆、水和白砂糖，不添加香精、防腐劑、0膽固醇、0反式脂肪，有機營養0負擔。萬泰權威認證，一盒一碼全程可追溯，天然營養安心飲用。

智多邦與2014年開始與達利集團合作，這次豆本豆的產品策劃其實達利在三年前已經在籌備，直到2016年解決了原料技術生產等問題，做到原料中只有水、大豆、白砂糖，完全無添加如防腐劑、食用香精等添加劑，可以說豆本豆豆奶是目前市場上非常健康營養的大豆蛋白飲品。

超級包裝：食品包裝是最大的營銷個體

包裝的本質不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產品自己說話，提高產品的傳播機會，其本身即是推銷員，又是傳播者。

豆本豆豆奶是一款高品質飲品，根據達利集團的戰略規劃，其代表了達利集團的主戰產品，也是達利集團的自主第一產品，對豆本豆豆奶初步的定位是對標牛奶產品，豆本豆豆奶像特侖蘇一樣是豆奶中的高端產品，尤其是豆本豆的有機豆奶，更是豆奶中的極品。智多邦因此在思考這個工作任務時，首先在各大商超及便利店中觀察了同類豆奶及牛奶產品，從消費者的購買習慣、購買動機、商超陳列、便利店占位等方面深入研究，了解到消費者在中小型超市購買牛奶或豆奶一般整箱購買，以送禮為主價格接受在70-150元左右；在商超陳列中，以通道促銷及導購推薦為主；在便利店中，以冷飲冰柜零售為主，大部分都和牛奶、維他豆奶、乳酸菌陳列在一起。

智多邦創意團隊仔細觀察終端銷售及消費者購買行為后，發現不管是蛋白飲料還是牛奶制品，白色給人的干凈高端感覺，所以我們創作即定為大面積干凈的白表達豆本豆的品質檔次。豆奶包裝的陳列展現面積有限，我們在正面以品牌“豆本豆”為第一視覺，緊接著下面是有機豆奶，一目了然的告訴消費者豆本豆是高端的有機豆奶，為了營造有機品質，我們在名稱下面也繪制木刻版畫的一副大豆農場有機種植的場景，輔助傳達豆本豆豆奶生態有機品質的信息。

超級物料：用明星贏得消費者青睞，消費者由喜歡明星轉化為購買行動。

智多邦認為：企業和策劃所做的一切工作都是為了銷售服務，都是為了高效的營銷傳播。明星代言和IP形象的應用，也一樣代表了產品本身，也代表了消費大眾。明星的選擇關系到產品售賣的成功與否，其背后是數以億計十億的傳播投放。

豆本豆有機豆奶定位為高品質大豆蛋白飲品，用當下一線明星是最快引爆產品的方式，同時期一線明星也有多個選擇，最終選擇當下飾演過《羋月傳》的孫儷作為豆本豆有機豆奶的代言，明星代言應用于所有物料傳播，首先讓消費者找到共同喜愛的人物；其次，明星是品質和信任背書，這一點尤其重要，消費者往往從明星的印象好壞中作出購買決定。

豆本豆有機豆奶上市后即在全國各大傳統媒體及網絡自媒體展開推廣，舉10億推廣力度，上市一年轟動全國，成為消費者在選用牛奶禮品時的又一選擇，早餐的豆奶加油條更是成為豆本豆豆奶的主力形象。

降低社會的監督成本，是品牌成立的根本，要想著降低自己的營銷成本，也要想著降低顧客的選擇成本。

品牌是一種成本機制，是一種風險機制，也是一種社會機制。從成本機制來說，品牌降低消費者的選擇成本、選品牌、放心。從風險機制來說，品牌是一個博弈結果，企業通過建立品牌，創造重復博弈，給消費者懲罰自己的機會，這就是品牌的使命。