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品牌策劃包裝設(shè)計(jì)

光明農(nóng)業(yè)發(fā)展(集團(tuán))有限公司(以下簡稱“光明農(nóng)發(fā)集團(tuán)”)于2021年11月組建而成的以糧食生產(chǎn)與經(jīng)營為主業(yè)的專業(yè)化公司,形成了稻麥科研、育種、種植、加工、收儲(chǔ)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈,是上海地區(qū)規(guī)模最大、生產(chǎn)水平最高、最具完整產(chǎn)業(yè)鏈的糧食生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。這次合作伙伴,光明農(nóng)發(fā)集團(tuán)正式發(fā)布了全新“鮮米"產(chǎn)品-“光明谷錦月月鮮”大米。這是滬軟玉1號(hào)+六維鎖鮮的“王炸組合”,“月月鮮”大米憑借“當(dāng)季稻谷當(dāng)月現(xiàn)跟當(dāng)月銷售”作為突破性賣點(diǎn),采用集團(tuán)自主研發(fā)的金獎(jiǎng)稻種--滬軟玉1號(hào),使用最新收割稻谷,依托“六維鎖鮮"技術(shù)。

“六維鎖鮮”把新鮮鎖定

“六維鎖鮮”是光明農(nóng)發(fā)集團(tuán)依托獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,聚焦鮮源、鮮域、鮮智、鮮倉、鮮藝、鮮速六個(gè)方面,創(chuàng)新性整合的鮮米鎖鮮技術(shù)體系,通過自主研發(fā)優(yōu)質(zhì)稻種,更適合上海市民的口味,鎖定種源新鮮。

智多邦團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次與光明團(tuán)隊(duì)線上線下會(huì)議后,內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)及價(jià)值表述多次打磨和分析，確定課題為:“如何打造讓消費(fèi)記憶深刻的、耳熟能詳、一目了然且能長期使用并定義“鮮米”的一個(gè)母體符號(hào)”?

“鮮”米的認(rèn)知是生產(chǎn)日期越短越新鮮,而光明依托地利優(yōu)勢和自身獨(dú)特的6維鎖鮮工藝,可以將產(chǎn)品做到“當(dāng)月生產(chǎn)當(dāng)月賣”。經(jīng)專家研究和實(shí)踐表明大米的生產(chǎn)到飯桌最佳賞味期就是30天左右。這是光明對(duì)米業(yè)一次新的突破,也是消費(fèi)者對(duì)“鮮”米新的認(rèn)知;我們要強(qiáng)化這個(gè)認(rèn)知,搶占消費(fèi)者對(duì)“鮮”米的心智定義。

智多邦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合光明的產(chǎn)品利益點(diǎn)對(duì)大米行業(yè)和消費(fèi)行為的深入研究,經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴碰撞后如右邊的草圖,人們熟知的“日歷”作為符號(hào),并創(chuàng)作品牌諺語:“當(dāng)月生產(chǎn)當(dāng)月賣,最佳賞味30天。這是老百姓喜聞樂見一目了然的超級(jí)符號(hào),這個(gè)符號(hào)存在百年之久,能夠突破消費(fèi)心智防線同時(shí)亦能放大賣點(diǎn),光明一旦占據(jù)這個(gè)符號(hào),將可以100年不變的放大這個(gè)符號(hào)。

原有包裝在第一時(shí)間沒有與消費(fèi)者講清楚產(chǎn)品賣點(diǎn)詮釋圖“6個(gè)鮮”,智多邦認(rèn)為應(yīng)該最重要地方,一次性把賣點(diǎn)講清楚,不用給消費(fèi)者疑問的機(jī)會(huì),直接相信并買單;原方案一個(gè)“6”六維鎖鮮比較抽象的體現(xiàn)在正面,一般消費(fèi)者是很難理解這個(gè)抽象的icon,智多邦在正面超級(jí)符號(hào)下面直接說明6個(gè)鮮,清晰明了,從品牌到品類到產(chǎn)品利益點(diǎn)和信任背書猶如坐滑滑梯,一滑到底。