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智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

品牌策劃+包裝設計

在一個炎熱的季節，智多邦接到重慶辣媳婦的邀請，到重慶辣媳婦食品探討品牌戰略規劃，辣媳婦以休閑豆制品為主，目前在休閑食品中，醬鹵的肉制品和市場也很大，并且產品陳列與豆制品很靠近，有意開發肉制品系列。智多邦鄧總和雷總在現場看完其產品系列后，又到辣媳婦的終端進行調研，發現消費者對辣媳婦印象就是豆制品，再推出肉制品有點混淆原有品牌。而企業也介紹到有一個“胡鹵娃”的品牌一直想做，于是我們建議在豆制品和肉制品兩大品類中重新打造一個“胡鹵娃”的肉制品品類。

“胡鹵娃”品牌確定后，應用智多邦超級符號理念，我們的創意團隊開始思考發掘“胡鹵娃”的超級符號，“胡鹵娃”是一個年輕可愛娃娃形象，這點適合做休閑食品，并且“鹵”字代表了專業小廚師的感覺，于是我們創作了一個穿著廚師服，機靈又有點萌的卡通形象，因為“胡鹵娃”是做雞爪、雞腿、雞翅等制品，為了更生動的表現“胡鹵娃”超級符號形象，我們又在卡通的頭部戴上一頂公雞形狀的帽子，增強了“胡鹵娃”的品牌視覺沖擊力。

娃娃的卡通形象成為了“胡鹵娃”的超級符號，它代表了“胡鹵娃”的品牌角色，也起到降低品牌傳播成本的作用。“胡鹵娃”卡通形象的應用，首先使消費者在心理上產生愉悅感，拉近與消費者的距離；第二，在數字媒體時代，卡通人物具有真人無法表現的夸張性和趣味性；第三，用“胡鹵娃”超級卡通符號來刺激消費者的視覺感官，給消費者傳達出“很好吃”的信息，進而吸引消費者購買；第四，“胡鹵娃”超級卡通符號在促銷活動中發揮了重要作用，容易與消費者產生互動，在互動過程中，加深了“胡鹵娃”與消費者的信任感和親近感。“胡鹵娃”超級卡通符號的成功應用，將給辣媳婦帶來巨大的財富，并隨著“胡鹵娃”的發展成為該品牌最好的代言人。

超級詞語：放辣招

營銷傳播，其實是語言哲學，是話語學也是詞語學。

一個詞語可以影響世界，也可以征服消費者。漢語詞典里的所有詞語都是幾千年沉淀下來的經典詞語，不僅在當時影響了社會，其在后來還在影響著人的思維。詞語要優于口號，更加精煉，詞語不僅影響著人的思維，更是使用者的財富。

在休閑肉制品中，人們往往對辣味比較鐘愛，其中香辣、麻辣、特辣、酸辣都比其他口味賣得更好。曾經有人說過，你只要學會吃辣椒，你比別人可以多享受200多種美味菜肴。結合年輕人充滿活力，勇敢好勝的心態，我們找到“辣招”一詞，區隔了市場“愛辣”、“要辣”等用詞。“辣招”表達了年輕人主動迎接挑戰的精神，“放辣招”也有年輕人之間互相喜樂打鬧的趣味感。“放辣招”作為“胡鹵娃”的超級語言再適合不過。

超級包裝：食品包裝是最大的營銷個體

包裝的本質不是一個商品，是一個信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優勢，好的食品包裝可以降低品牌的營銷傳播成本，好的食品包裝會產品自己說話，提高產品的傳播機會，其本身即是推銷員，又是傳播者。

包裝設計要有貨架思維，同時要符合消費者的閱讀順序。“胡鹵娃”的雞肉制品包裝設計，之所以稱為超級包裝，就是“胡鹵娃”系列產品首先用超級寫實的雞翅或雞爪等圖片引起消費者食欲，消費者有了食欲就會產生購買的欲望，產品圖片的旁邊再配上“胡鹵娃”的超級卡通形象，充滿親和力，拉近了消費者的距離，讓消費者忍不住拿到手上看一看。

消費者有以上行為，品牌背書會增加消費者的信任度，現在市場上消費者更認識辣媳婦，對“胡鹵娃”還有點陌生，所以我們把辣媳婦的商標放于右上角，再在中間顯眼位置放大“胡鹵娃”的品牌，符合消費者的閱讀順序。有了品牌的信任背書，消費者在其購買時還會考慮食品安全，食品是入口的，消費者都會小心翼翼。于是我們在“放辣招”超級詞語的旁邊用紅色明顯的標示“不添加防腐劑”讓消費者放心食用，這個品質安全標示完全打消了消費者的顧慮，就可以順手放心把胡鹵娃放入自己購物籃，回家可以快樂享受“胡鹵娃”美味休食。