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亞圣齋：智多邦方法助力騰飛

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

山東亞圣食品有限公司座落于五岳獨(dú)尊的泰山腳下，以泰山農(nóng)副產(chǎn)品的研發(fā)、精深加工、營銷為主營業(yè)務(wù)。

公司創(chuàng)建于1988年，多年來公司始終堅(jiān)持傳承亞圣仁義精神，誠信締造健康美食的經(jīng)營理念，生產(chǎn)的“亞圣齋”系列產(chǎn)品以其口味醇厚、選料精制，贏得了消費(fèi)者的信任，在全國各地成為經(jīng)銷商競相爭奪的對象。公司擁有員工200余人，管理技術(shù)人員40余人，各類食品加工專用設(shè)備60臺（套），資產(chǎn)1500余萬元，建筑生產(chǎn)面積6000多平方米。公司創(chuàng)建人孟憲軍是孟子的第72代后裔，企業(yè)傳承“亞圣”孟子的仁義精神，以責(zé)任奉獻(xiàn)社會，締造安全食品，讓顧客盡享美味，品味健康生活，始終是我們不懈追求的目標(biāo)。

智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌

亞圣齋的拳頭產(chǎn)品是瓦罐魚，其占了亞圣齋80%的銷售業(yè)績，消費(fèi)者對亞圣齋的印象就是瓦罐魚，所以智多邦方法認(rèn)為瓦罐魚不僅是代表了亞圣齋的拳頭產(chǎn)品，更是亞圣齋的品牌符號財(cái)富。我們應(yīng)該發(fā)揮這一優(yōu)勢，這點(diǎn)在亞圣齋原有的思維是從來沒有認(rèn)識到的，這個(gè)想法后來也受到亞圣齋管理層的重視。

智多邦方法找到瓦罐這一超級符號后，開始改造亞圣齋形象，首先把主營產(chǎn)品均統(tǒng)一為瓦罐外形的包裝，在膠帶產(chǎn)品上也把產(chǎn)品透明位置創(chuàng)意為瓦罐外形，即使在圓形的鐵罐中，也一樣設(shè)計(jì)成瓦罐圖案，這樣在所有的產(chǎn)品線中形成了統(tǒng)一的瓦罐超級符號。為了讓瓦罐產(chǎn)品更加生態(tài)、更加逼真，我們又在瓦罐的上面設(shè)計(jì)成紅布蓋頭，紅布蓋頭象征鴻運(yùn)當(dāng)頭、紅紅火火，這一應(yīng)用更加表現(xiàn)了亞圣齋產(chǎn)品的靈動(dòng)，紅色的應(yīng)用也更加吸引了消費(fèi)者的眼球。

超級口號：三十年老品牌，好吃又放心。

一句話說動(dòng)消費(fèi)者購買，這就是品牌的超級口號。超級口號的應(yīng)用可以降低品牌的營銷成本，促成消費(fèi)者的購買行為，超級口號要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。

智多邦與亞圣齋品牌深入了解后，發(fā)現(xiàn)其企業(yè)歷史已經(jīng)有30年了，同時(shí)其創(chuàng)始人還是孟子72代后裔，很多消費(fèi)者也是吃了亞圣齋的產(chǎn)品幾十年。于是我們用明確的數(shù)字“三十”告訴消費(fèi)者這是一個(gè)有歷史的老品牌，但光有數(shù)字描述在營銷傳播中不夠，還得要促成購買的詞語，于是我們又在后面加上“好吃又放心”。“好吃”代表了亞圣齋的產(chǎn)品口感是美味的，“放心”代表了亞圣齋產(chǎn)品的品質(zhì)是靠譜的，“三十年老品牌，好吃又放心”這一超級口號的應(yīng)用，不僅成為了消費(fèi)者選擇的依據(jù)，也變成了消費(fèi)者購買行動(dòng)的指令。