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打造魯花家宴禮盒超級(jí)包裝

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

智多邦與魯花集團(tuán)的合作始于2019年，當(dāng)時(shí)魯花集團(tuán)品牌部正在尋求新的更專業(yè)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，在充分了解過智多邦后覺得智多邦一直服務(wù)于食品行業(yè)并且服務(wù)過較多同體量級(jí)別的食品企業(yè)，如達(dá)利、百果園等，于是在其考察的多家公司中選擇與智多邦建立合作關(guān)系。到短短半年時(shí)間，已為魯花集團(tuán)創(chuàng)意了家宴禮盒、五福盈門禮盒、花生調(diào)和油、全黑豆醬油、料酒等多個(gè)品牌項(xiàng)目，智多邦的創(chuàng)意均得到魯花集團(tuán)的高度稱贊。

魯花家宴是魯花集團(tuán)針對(duì)年節(jié)送禮推出的調(diào)味品禮盒，目標(biāo)受眾是鄰里親戚之間走親訪友的隨手禮品。該禮盒內(nèi)產(chǎn)品配有5S壓榨一級(jí)花生油、小磨芝麻香油、自然鮮醬油、黑糯米醋、料酒、生鮮耗油、五常大米七個(gè)產(chǎn)品，這些都是廚房常用產(chǎn)品，送禮非常實(shí)用。

超級(jí)包裝：食品包裝是是最大的營(yíng)銷個(gè)體。

包裝的本質(zhì)不是一個(gè)商品，是一個(gè)信息炸藥包，其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢(shì)，好的食品包裝可以降低品牌的營(yíng)銷傳播成本，好的食品包裝會(huì)產(chǎn)品自己說話，提高產(chǎn)品的傳播機(jī)會(huì)，其本身即是推銷員，又是傳播者。

魯花家宴禮盒的內(nèi)容物是多種調(diào)味品組合，但禮品的本質(zhì)不僅僅是內(nèi)容物，人們?cè)跐M足了內(nèi)容物需求的同事，更加注重禮品本身的氣質(zhì)與檔次，因?yàn)槎Y品送達(dá)對(duì)方后，對(duì)方不一定自己使用，還有可能會(huì)轉(zhuǎn)送他人，所以禮品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)還要考慮其他人喜歡不喜歡，大家愿不愿意送出去。

魯花家宴禮盒中魯花品牌已是家喻戶曉的品牌，所以這款禮盒重點(diǎn)是“家宴”的表現(xiàn)，中國(guó)人很注重家的氛圍，也對(duì)家很有情感。智多邦創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從“家宴”的感覺入手，展開創(chuàng)作，創(chuàng)作了一幅全家人圍坐一起用餐的場(chǎng)景主圖。唯美的家宴圖表達(dá)了尊老愛幼、團(tuán)圓喜慶、歡樂祥和的大家庭氛圍，家宴圖片中對(duì)人物的刻畫生動(dòng)細(xì)致，孝順的孫女給長(zhǎng)輩夾菜，慈祥的長(zhǎng)輩疼愛地看向?qū)O女，勤勞又賢惠的女主人給家人做美味菜肴，男主人細(xì)心照顧孩子，傳達(dá)了一個(gè)傳統(tǒng)中國(guó)家庭和睦、其樂融融的場(chǎng)景；

魯花品牌旁邊舞動(dòng)的雙龍?jiān)黾恿斯?jié)日喜慶的氛圍，整體紅色與金色的色彩搭配，讓消費(fèi)者在送禮的同時(shí)傳遞著紅紅火火、貴氣喜慶的寓意。

包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的，好的產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，不僅在整體感覺上符合售賣的需求，也要符合購買者的需求。包裝中的每一個(gè)元素，每一個(gè)色彩，每一根線條都要對(duì)銷售有幫助，整體還要符合產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。

產(chǎn)品就是購買理由，包裝就是放大購買理由，包裝就是產(chǎn)品，用包裝設(shè)計(jì)降低品牌的營(yíng)銷成本，這就是智多邦為客戶提供的服務(wù)價(jià)值。